Ha alcanzado el codiciado primer puesto en la página de resultados de los motores de búsqueda. Te sientes bien con tu negocio, y en este momento, puedes creer que no hay nada que pueda derribarte. Ahora, no estoy tratando de llover en su desfile, sino más bien darle ese paraguas para cuando alguien más trata de robar este logro de usted. La realidad es que su trabajo está lejos de haber terminado – concedido, ahora ya no tiene que preocuparse por llegar a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), pero en cambio hay otros desafíos que le esperan. Siga leyendo estos consejos de Andar Digital para conocer las tres amenazas potenciales para la optimización de motores de búsqueda (SEO) de su empresa.
Ataques
Algunas empresas harán lo que sea necesario para subir en el ranking de los motores de búsqueda, incluyendo el uso de tácticas de sombrero negro. Esto puede implicar el pirateo de su página o la introducción de un virus, en cuyo caso es conveniente solicitar una revisión de malware a Google una vez eliminado el código dañino.
También hay una táctica más reciente que va en aumento: los competidores se hacen pasar por sitios legítimos y envían correos electrónicos a las empresas pidiéndoles que eliminen los vínculos de retroceso o que no los sigan para evitar ser penalizados por un esquema de vínculos. En realidad, estos enlaces han estado ayudando a impulsar su SEO, pero si usted no es capaz de identificar esta estafa de correo electrónico puede perder esa posición en el SERP por la que ha trabajado tan duro.
Imitadores
Ser el número 1 en una SERP es como ser el número 1 de la clase: todo el mundo sabe que eres el mejor e intentará sentarse detrás de ti en los exámenes para copiar tus respuestas y así sacarse un sobresaliente. Has conseguido este primer puesto porque tu estrategia de SEO ha funcionado, así que ahora tus competidores pueden empezar a adoptar tus palabras clave y contenidos para mejorar su propia clasificación. Puede que piense: «Pero, ¿es esto una amenaza real? Yo fui el primero en producir este contenido y ya tengo el primer puesto, ¿realmente puede alguien copiarme y quedárselo todo?». Lamentablemente, la respuesta es sí. Si un competidor crea un contenido idéntico, Google sólo mostrará un resultado con este contenido e ignorará el resto.
Ser consciente de estas dos amenazas es una cosa, pero lo que realmente quiere saber es cómo puede defender a su empresa contra ellas. Cuando se trata de SEO, la mejor defensa es un buen ataque. Es decir, los ataques a cualquier página de su sitio web no serán tan perjudiciales si usted produce contenidos de forma constante. Sin embargo, no sólo importa la cantidad, sino también la calidad. Si Google observa que su contenido se comparte a menudo, o si muchos de los mejores sitios web enlazan a su página, tendrá más probabilidades de alcanzar el primer puesto en los resultados de los motores de búsqueda, a pesar de cualquier intento de ataque. Sin embargo, como en realidad todo recae sobre ti, la última amenaza de la que tienes que ser consciente es:
Demasiada holgura
No dejes que estar contento con tu posición sea el fin de tu producción de contenidos. Cuando dejas de proporcionar contenido útil para tu audiencia, no sólo te conviertes en un activo menos, sino que también estás dando más espacio a tus competidores para que entren y te quiten el primer puesto. Según Forbes, el marketing de contenidos es la tendencia de marketing online número 1, y es una de las mejores formas de «establecer autoridad y ganarse la confianza de los consumidores», lo que hace que vuelvan a su sitio web en busca de más.
Además, la producción constante de contenidos de alta calidad le ayudará a protegerse de las actualizaciones Panda de Google. No se deje engañar por su nombre, esta bestia filtradora de contenidos le eliminará de los primeros resultados de búsqueda, independientemente de lo grande o pequeña que sea su empresa. Pensemos, por ejemplo, en la reciente actualización Panda 4.0, que hizo que ebay.com perdiera un 33% de su visibilidad al eliminar la mayoría de sus listados de búsqueda de la primera página de resultados. Para evitar daños similares, siguen siendo de aplicación las normas generales de domesticación de animales: no hagas enfadar a Google y deja que venga a ti. Es decir, proporcione contenido de calidad y estas actualizaciones se convertirán en el mejor amigo de su negocio.
Llegar a lo más alto de las SERP es sólo la mitad de la batalla: mantenerse en ellas es un reto mayor de lo que pueda haber pensado. Debe estar atento a los ataques y a los imitadores, y debe ser diligente con su contenido.