Además de felicitar a BMW por su 100º aniversario, la agencia de publicidad MAYD ideó un mensaje especial para la ocasión. Para una felicitación de cumpleaños sobredimensionada y, sin embargo, solo prácticamente visible, la empresa de Hamburgo alquiló simultáneamente 100 vehículos de la flota de DriveNow y, a continuación, distribuyó los vehículos de uso compartido por toda la ciudad de forma muy selectiva. ¿Buscas coches de ocasión? Visita coches de segunda mano Crestanevada.
Aunque es probable que ningún observador casual se diera cuenta del resultado, fue absolutamente imperdible en la app de DriveNow: 100 BMW de la flota de DriveNow formaban juntos un enorme rótulo en el mapa de vehículos disponibles y juntos felicitaban el cumpleaños. «100 YRS BMW» fue visto por todos los habitantes de Hamburgo que buscaron un vehículo DriveNow a través de la app en la mañana del 7 de marzo.
Unas horas más tarde, comenzaron las celebraciones del centenario en Múnich, donde, entre otras cosas, se desveló el futurista concept car BMW Vision Next100. Los empleados de BMW de todo el mundo pudieron seguir la ceremonia en el Pabellón Olímpico de Múnich a través de una transmisión de vídeo, ya que todas las líneas de producción de las fábricas estuvieron paradas mientras duraron las celebraciones.
El siguiente vídeo muestra cómo se llevó a la práctica la campaña de la agencia de publicidad de Hamburgo MAYD y cuánto esfuerzo hubo detrás del mensaje, que sólo fue visible en todo su esplendor durante un breve espacio de tiempo. Para colocar correctamente los 100 vehículos durante la noche, retirar de nuevo los molestos modelos DriveNow y transmitir así la felicitación especial, se necesitó sin duda un buen coordinador, además de numerosos conductores: